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사례를 통한 문제 인식 A사는 현재 키워드 광고, 리타겟팅광고, SNS광고 등 다양항 광고매체를 통해 마케팅을 진행하고 있고 신규 광고매체를 추가하여 마케팅을 진행할 예정이라고 합니다. 하지만 신규 광고매체이다 보니 마케팅 성과에 있어 얼마나 영향력을 갖고 있을지 고민이라 이를 평가하고 싶어 하시더군요.   신규 매체가 마케팅 성과에 얼마나 영향력이 있는지를 어떻게 평가해야 할까요? 저는 광고매체를 평가하기 위해서는

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사례를 통한 문제 인식 A사는 현재 키워드 광고, 리타겟팅광고, SNS광고 등 다양항 광고매체를 통해 마케팅을 진행하고 있고 신규 광고매체를 추가하여 마케팅을 진행할 예정이라고 합니다. 하지만 신규 광고매체이다 보니 마케팅 성과에 있어 얼마나 영향력을 갖고 있을지 고민이라 이를 평가하고 싶어 하시더군요.   신규 매체가 마케팅 성과에 얼마나 영향력이 있는지를 어떻게 평가해야 할까요? 저는 광고매체를 평가하기 위해서는

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  이에 대한 대답은 다양합니다 1. 진행하고자 하는 프로모션 유치를 위한 신규 고객 확보 2. 프로모션 이벤트 참여 3. 집행중인 마케팅 별 매출 성과 등   결국 이러한 다양한 목표의 최종 목표는 조직 내에서 달성하고자 하는 최종 목표가 마케팅 목표가 됩니다. 신규 고객 확보는 브랜드 인지도를 높이기 위함이며, 이벤트 참여는 유입된 고객에게 제품/서비스에 대한 관심과

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  매체 광고비 예산 책정의 어려움 시장에서 모바일 디바이스를 통한 쇼핑몰의 구매전환 매출액이 PC웹을 통한 매출을 넘어섰다는 소식들이 계속 들려오고 있다. 하지만 대부분의 기존 웹로그분석에서는 자사 웹사이트내 성과 트래킹이 중심적으로 이루어지다 보니 광고 캠페인의 어트리뷰션 분석 밀도가 낮고, 또한 크로스디바이스 트래킹(PC웹과 모바일 디바이스를 넘나들며 구매까지 이르는 고객을 추적하는 것)이 어렵다 보니 모바일과 일반광고의 예산 책정이나

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