안녕하세요.
로거™ 운영자입니다.

CPC 광고매체별 주문/매출 리포트에서 어떤 광고상품에서 전환이 발생되었는지 분석하실 수 있는 리포트로 업데이트 되었습니다.

개선된 리포트: 검색/광고 > CPC 광고매체별 > CPC 광고매체별 주문/매출



이번 네이버 검색 기능이 변경되면서 클릭초이스 광고영역이 확대되었습니다.
본 업데이트를 통해서 광고영역별 전환 데이터를 분석하실 수 있게 되었습니다.

저희 로거는 변화에 맞추어 업그레이드된 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있습니다.

감사합니다.

그 동안 릴리즈했던 활용가이드 중 CPC광고 시리즈를 하나로 통합하여 외부 교육 및 로거고객님을 위한 책을 제작하였습니다.


웹분석을 통해서 광고비를 줄이고 전환율을 높이는 검색광고 전략수립 방법을,
5단계 [광고계획 - 광고설정 - 광고효과측정 - 광고성과관리 - 부정클릭 대처]로 요약/구분하여 초보자도 쉽게 이해하고 실무에서 활용할 수 있도록 구성되었습니다.

로거™를 통해 검색 광고 한번 제대로 해봅시다!!

목 차    1단계. 검색광고, 어떻게 시작하지?    검색광고의 시작! 어떻게 하면 좋을까요?    하루동안 유입량이 가장 많은 대표 포털에 비싼 키워드를 사용한다면 효과도 높을까?    광고매체 선택과 키워드 선정에도 전략이 필요합니다.    2단계. 광고 효과 측정을 위한 리포트 설정은 필수!    키워드의 광고효과측정을 위한 리포트 설정방법~    광고 수집데이터의 종류 및 캠페인 설정을 통한 효과 측정 방법을 상세하게 설명하였습니다.    차근차근 따라하다 보면 어느새 설정 완료!!       3단계. 측정할 수 없다면 경영할 수 없다.    키워드의 효과! 노출이 많고 클릭률이 높으면 좋은 것일까요?    CPC 광고를 통한 방문자가 마케팅 목적에 해당하는 액션을 취해주지 않는다면 비싼돈을 들여 광고를 할    필요가 없습니다. 지금 바로 키워드의 전환 성과 분석을 해보세요.    4단계. 매장을 관리하는 정성으로 CPC광고를 관리하자!    다른 업무로 바쁜데 수십개의 리포트를 일일이 확인하기 어려우셨죠?    비즈니스의 목표 달성을 위한 성과측정지표인 KPI리포트로 광고의 목적에 맞게 진행이 되고있는지 관리    할 수 있습니다.    이제 검색광고 성과 관리 KPI로 쉽게 하세요.    5단계. 부정클릭 대처 방법!    클릭당 과금방식인 CPC광고!!    경제적이긴 하지만 부정클릭으로 세는 광고비용 때문에 걱정이 많으시죠? 현실을 고려한 CPC 부정클릭    대처방법에 대해 알려드립니다.

안녕하세요. 웹분석 전문업체 로거입니다. 웹분석에 대한 관심이 높아지고 있지만, 데이터를 분석하고 설정하기가 아직은 많이 힘드시죠? 효과적인 웹분석의 활용을 위해 로거에서 지속적인 활용가이드를 제공해 드리겠습니다.

온라인 마케팅의 대표라고 할 수 있는 검색광고! 한달 검색광고 비용으로 얼마나 사용하십니까? 동종업계 광고경쟁이 점점 치열해지면서 광고비용 지출은 점점 늘어만 가고있습니다. 그러나 광고효과도 늘어나고 있습니까? 좀더 효과적인 검색광고 노하우를 알려드립니다.

검색광고의 시작! 어떻게 하면 좋을까요? 하루 방문자가 가장 많은 대표 포털에 광고가 노출되도록 하고 비싼 키워드를 쓴다? 비싼 키워드, 과연 효과가 있을까? 광고매체 선택과 키워드 선정에도 전략이 필요합니다! 키워드의 광고효과 측정을 위한 리포트 설정방법! 광고 수집데이터의 종류 및 캠페인 설정을 통한 효과 측정 방법을 상세하게 설명하였습니다. 활용가이드를 보면서 차근차근 따라해보세요. 키워드의 효과! 노출이 많고 클릭률이 높으면 좋은 것일까요? 마케팅 목적에 해당하는 액션이 취해지지 않는다면 비싼돈을 들여 광고를 할 필요가 없습니다. 지금 바로 키워드의 전환 성과 분석을 해보세요. 다른 업무로 바쁜데 수십개의 리포트를 확인하기 어려우셨죠? 비즈니스의 목표 달성을 위한 성과측정지표인 KPI리포트로 광고의 목적에 맞게 진행이 되고있는지 관리할 수 있습니다. 이제 검색광고 성과 관리 KPI로 쉽게 하세요. 클릭당 요금방식인 CPC광고!! 경제적이긴 하지만 부정클릭으로 세는 광고비용 때문에 걱정이 많으시죠? 현실을 고려한 CPC 부정클릭 대처방법에 대해 알려 드립니다.

• CPC광고 관리 Tip1. 고객을 사로잡는 광고문구 작성법! • CPC광고 관리 Tip2. 사이트에 들어온 고객의 이탈을 줄이는 방법! • CPC광고 부정 클릭에 대한 오해와 진실 • 네이버 클릭초이스 광고노출제한 IP관리기능 오픈 • 구글 애드워즈 'IP 제외' 기능 • KPI의 이용 - 온라인쇼핑몰에 적합한 KPIs • 혼동하기 쉬운 측정지표 - 2. Landing page VS Entry page

안녕하세요 비즈스프링 로거™입니다.

오늘 함께 공부해볼 웹분석 용어는 이미 주위 여러분야에서 많이 사용하고 있는 용어중에 하나인 전환율(Conversion Rate)입니다.

 

우선 전환율의 정의를 살펴볼까요?

전환율이라는 용어는 여러 분야에서 사용되고 있지만 그중에서도 인터넷마케팅 분야에 있어서 웹사이트를 방문한 사람 중 특정하게 유도된 행위를 한 방문자의 비율을 말합니다. 유도된 행위란 웹사이트를 방문하여 제품을 구매하는 경우, 회원 가입을 한 경우, 이벤트에 참여하는 경우 등 웹사이트에서 목표로 하는 액션을 말합니다.

즉 간략하게 정리하면

전환율 = 웹사이트의 방문자가 웹사이트에서 목표로 하는 액션을 완료한 비율

이라고 얘기할 수 있습니다.

(물론 전환율의 분모 부분은 '방문자'뿐만이 아니라 다양한 것이 될 수 있습니다. 본문 마지막 부분에서 설명하고 있는 시나리오 분석 같은 경우 각 단계의 전환율은 방문자에 대한 전환율만이 아니라 행동전환수를 분모로 단계별 전환율 분석이 가능하기 때문입니다.)

전환율은 웹사이트 성과지표의 한 분류이며 주문수, 회원가입수, 이벤트 참여수 등의 기본지표와 측정지표를 이용하여 생성되는 방문당 주문율, 평균 구매금액 등의 파생지표, 그리고 캠페인 레퍼러, 회원특성 등의 특성분류로 구성됩니다. 이 3가지의 기본지표, 파생지표, 특성분류를 조합하면 특정 캠페인을 통하여 유입된 방문자의 방문수와 주문수를 파악하여 방문당 주문율에 대한 성과값(전환율)이 나올 수가 있게 되는 것입니다.

 

그렇다면 전환율을 분석하는 목적은 무엇일까요?

그렇습니다. 전환율의 분석 목적은 잠재고객의 미래 행동을 파악하여 최종목적을 완료시켜 웹사이트의 목표인 수익 창출에 도달하는 것입니다.

쇼핑몰에서는 사이트를 방문하는 고객들이 관심있어 하는 상품을 최종 구매완료하도록 유도하는 것이며, 커뮤니티 사이트에서는 다양한 컨텐츠로 방문자가 회원가입을 완료할 수 있도록 유도하는 것입니다.

 

그럼 로거™ 리포트 중에서 전환율을 분석할 수 있는 대표적인 리포트를 알아보도록 하겠습니다. 기본적으로 로거™에서는 스탠다드 버전이상에서만 전환율에 대한 분석리포트를 제공하고 있습니다.

 

1. 광고효과 – CPC 프로그램별 주문/매출 리포트

CPC프로그램별 키워드를 통한 방문수 및 회원등록수의 분석이 가능하며 키워드별 회원등록 전환율을 파악할 수 있는 리포트입니다. 또한 주문수에 대한 전환율이 방문당주문율로 리포팅되므로 웹사이트의 목적에 따라 회원등록 또는 주문에 대한 최적의 키워드광고를 진행하는데 효과적인 활용이 가능합니다.

* 본 리포트는 스탠다드 버전 이상에서 나오는 리포트이며 매출액 및 방문당매출액은 커머스 버전 이상에서 제공됩니다.

 

2. 마케팅캠페인 – 캠페인별 회원등록/등록률 리포트

캠페인별 방문수와 회원등록수를 분석하여 회원등록완료에 대한 전환율을 파악할 수 있는 리포트입니다. 어떤 캠페인이 방문자의 회원등록이 가장 많이 되었는지에 대한 전환율을 한눈에 볼 수 있으며 캠페인 및 회원특성에 대한 필터링이 가능하므로 다음 캠페인 진행시에 어떠한 형태의 캠페인이 효율적인지 참고하시면 회원등록 전환율 상승에 도움을 받으실 수 있습니다.

* 본 리포트는 비즈니스 버전 이상에서 제공됩니다.

 

3. 시나리오 – 시나리오 분석 리포트

본 리포트에서는 사전에 정의된 단계별 전환율에 대한 분석 데이터를 제공합니다. 정의된 단계중 어떤 단계에서의 이탈률이 높은지에 대한 분석이 가능하여 해당 단계의 페이지 재구성을 통하여 전환율을 상승시킬 수 있습니다. 역시 캠페인 및 회원특성에 대한 필터링을 제공하여 특정한 조건을 가진 단계별 전환율 분석이 가능합니다.

* 본 리포트는 비즈니스 버전 이상에서 제공되는 리포트입니다. 스탠다드 버전에서는 간편 사용자정의 시나리오 분석 리포트를 제공하고 있습니다.

 

지금까지 전환율이 가지는 의미와 로거™ 리포트에서 전환율을 볼 수 있는 리포트를 알아보았습니다. 앞으로 해당 부분 리포트를 확인하실 때 참고하시어 웹사이트 목표달성에 도움이 되시기를 바랍니다. 물론 로거™를 활용하실 때에는 한가지의 리포트만 참조하지 마시고 관련된 여러 개의 데이터를 종합적으로 분석하시면 더욱 유용한 데이터를 얻을 수 있습니다.

 

다음 번에는 더욱 알찬 내용으로 찾아뵐 수 있도록 하겠습니다.

감사합니다.