검색 환경은 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 있습니다.
이제 사용자는 더 이상 검색 결과 페이지를 일일이 탐색하지 않고,
AI가 요약·추천한 답변을 통해 바로 의사결정을 내리는 ‘제로클릭(Zero-Click)’ 환경에 익숙해지고 있습니다.
이러한 변화 속에서 자연스럽게 질문이 떠오릅니다.
“우리 비즈니스·산업의 고객들은 과연 AI를 통해 유입되고 있을까?”
이번 콘텐츠에서는 변화된 흐름에 맞춰, 인터넷트렌드 사이트로 기존 유입 분석을 한 단계 확장하여 AI 기반 검색·추천 환경에서 발생하는 유입 흐름을 보다 명확하게 파악할 수 있는 방안을 소개합니다.
AI 검색 시대, 유입 분석 기준의 변화
최근 검색 트렌드는 기존 키워드 검색을 넘어, 생성형 AI를 중심으로 재편되고 있습니다. 2025년 3월 기준, 전체 검색어 중 13.14%가 AI 검색 결과 영역에 노출되었으며, 이는 2025년 1월 대비 2개월 만에 6.49%p 증가한 수치로, AI 기반 검색 이용이 단기간 내 급격히 확산되고 있음을 보여줍니다.
AI를 통한 유입 세션 또한 2025년 1월에 약 1만 7천 건에서 2025년 5월에 약 10만 7천 건으로 증가하며, AI 검색이 실제 트래픽 유입 채널로 자리 잡고 있음을 알 수 있습니다. 이러한 변화는 단순히 검색 방식의 변화가 아니라, 유입 경로 자체가 ‘검색엔진 → AI 플랫폼’으로 확장되고 있다는 신호입니다.
AI 플랫폼 유입 분석 : 인터넷트렌드
인터넷트렌드, 구글 트렌드, 네이버 데이터랩과 같이 트렌드 분석 사이트는 대부분 검색 엔진, 키워드 중심의 관심도 파악이 주를 이루어 왔습니다. 해당 분석도 큰 흐름을 이해하는 데 유용하지만, AI 활용도가 높아지는 만큼 AI 유입이 얼마나 늘고 있는지 직접적으로 확인하는 것도 중요해졌습니다.
인터넷트렌드는 이러한 공백을 보완하기 위해, 유입 분석 항목에 AI 플랫폼을 추가하여 산업군별 AI 유입 현황을 파악할 수 있도록 구현했습니다. 즉, ‘제로클릭(Zero-Click)’ 환경에서도 브랜드가 어떻게 노출·선택되는지에 대한 인사이트를 한눈에 확인할 수 있도록 개선했습니다.
📈 산업군별 AI 플랫폼 유입 현황 알아보기 (인터넷트렌드↗)
- 인터넷트렌드 방문 → 유입 특성 → AI 플랫폼
활용 방안
🔎 검색엔진 유입 vs AI 유입 비교 분석
우리 비즈니스 분야의 고객들이 검색엔진을 통해 유입되는지, AI 플랫폼을 통해 유입되는지를 비교 분석할 수 있습니다. 단순한 유입 비교를 넘어, 검색엔진 중심의 전통적인 탐색형 유입과 AI가 요약·추천한 결과를 기반으로 한 AI 유입 간의 차이를 산업군 별로 비교해볼 수 있습니다.
특정 산업·비즈니스 영역에서 어떤 채널이 실제 유입의 중심 역할을 하고 있는지, 향후 콘텐츠 전략이나 채널 운영에서 노출 전략을 어디에 좀 더 신경써야 하는지 인사이트를 도출할 수 있습니다. 검색엔진 유입과 AI 유입을 함께 분석함으로써, 변화하는 검색 환경 속에서 보다 현실적인 유입 전략 수립이 가능해집니다.
📊 유입 비중이 높은 AI 플랫폼 확인
ChatGPT, Gemini 등 다양한 AI 플랫폼이 등장하면서, AI를 통한 유입 경로 역시 다변화되고 있습니다. 각 산업군에서 어떤 AI 플랫폼이 실제 유입에 가장 큰 영향을 미치고 있는지 직관적으로 확인 및 분석할 수 있습니다.
단순히 ‘AI 유입’을 하나의 범주로 묶는 것이 아니라, 플랫폼별 유입 비중을 구분해 비교함으로써 각 AI 플랫폼이 고객 접점에서 어떤 역할을 하고 있는지 파악할 수 있습니다. 특정 산업에서는 ChatGPT 중심의 유입이 강한지, 혹은 Gemini 등 다른 AI 플랫폼의 영향력이 점차 확대되고 있는지 한눈에 확인할 수 있습니다.
이러한 분석은 향후 콘텐츠 노출 전략, 브랜드 정보 관리, AI 검색 환경 대응 전략을 수립하는 데 중요한 기준으로 활용될 수 있으며, 비즈니스에 실질적인 영향을 주는 AI 플랫폼에 우선적으로 대응할 수 있는 방향성을 제시합니다.
만약 AI를 통한 유입이 낮다면?
AI 기반 플랫폼을 통한 유입 비중이 낮게 나타난다면, 단순한 채널 편차가 아니라 AI 검색·추천 환경에서 브랜드나 콘텐츠의 노출 경쟁력이 충분히 확보되지 않았다는 신호일 수 있습니다. 특히 제로클릭(Zero-Click) 환경이 확산되는 상황에서 검색 결과 상위 노출만으로는 충분한 유입을 기대하기 어렵습니다.
이때, GEO(Generative Engine Optimization) 관점의 최적화가 필요합니다. AI가 정보를 수집·요약·추천하는 과정에서 신뢰할 수 있는 출처로 인식되도록, 콘텐츠 구조와 정보 제공 방식, 웹사이트 등을 점검해야 합니다.
💡 함께 보면 좋은 콘텐츠 (1) : AI가 답하는 시대, 브랜드는 어떻게 살아남는가 : GEO 시대의 브랜드 생존 전략
💡 함께 보면 좋은 콘텐츠 (2) : AEO를 넘어 GEO로: AI 마케팅, 무엇부터 시작해야 하는가?
AI 유입이 낮다는 분석 결과는 곧 ‘AI가 참고하고 인용하기 좋은 콘텐츠와 구조로 최적화할 여지가 있다‘는 의미로도 해석할 수 있으며, GEO 전략을 수립함으로써 향후 AI 기반 유입을 단계적으로 확대할 수 있습니다.
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제로클릭 (Zero-Click) 환경에서 필요한 새로운 관점
AI 검색이 확산될수록, 사용자는 사이트를 ‘클릭’하기 전에 AI가 정리한 정보를 먼저 접합니다. 이제 유입의 시작점은 ‘클릭’이 아니라, AI에게 어떻게 ‘인식’되고, 어떤 맥락에서 ‘인용’되는가에 달려 있습니다. 기존 검색엔진 중심 트래픽 분석만으로는 파악하기 어려운 영역이며, 새로운 분석 관점이 요구되는 이유이기도 합니다.
인터넷트렌드는 이러한 변화에 대응해, 단순 검색엔진 분석을 넘어 AI 시대에 적합한 유입 분석 환경을 제공합니다. 기업과 마케터는 제로클릭(Zero-Click) 환경 속에서 브랜드와 콘텐츠가 어떤 방식으로 노출되고 있는지 빠르게 파악할 수 있습니다.
검색은 더 이상 ‘클릭’의 경쟁이 아니라, ‘AI 선택’을 받는 경쟁으로 바뀌고 있습니다.
AI 검색이 일상이 된 지금, 인터넷트렌드를 통해 새로운 검색 환경 속에서
우리 서비스와 브랜드가 어떻게 유입되고 있는지 직접 확인해보시길 바랍니다.
References
How to Win in a Zero-Click Search Market
2025년 AI 검색 트래픽 527% 급증 [AIEO]
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