이런 분들에게 특히 도움이 될 수 있습니다.
자사 사이트에서 광고코드가 포함된 URL 배포가 필요한 기업 자사만의 광고관리 솔루션을 구축하고 싶지만 예산적 한계로 범용 서비스를 이용해야하는 기업 광고코드로 유입된 성과를 다양한 기여 모델로 정밀하게 분석해야하는 담당자 XML 등을 활용하여 광고 성과를 내 저장소에서 쉽게 확인하고 싶은 담당자
최근 한 여행업체 담당자님으로부터 인플루언서의 게시물 성과 분석이 가능한지에 대한 문의를 받게 되었습니다. 이미 서비스하고 있는 많은 솔루션들로 분석을 할 수 있기에, 비즈스프링이 제공하는 다양한 서비스를 소개하며 기능과 사용 방법 등을 안내하였습니다.
기능에 만족하신 고객께서는 추가로 2가지 기능을 요청주셨는데, 첫번째는 인플루언서를 관리하는 페이지가 있는데 해당 페이지에서 게시물별 광고코드가 부착된 URL을 배포할 수 있어야한다는 것이었고, 두번째는 수집된 광고성과를 비즈스프링의 리포트가 아닌 자사 저장소에서 확인하고 싶다는 것이었습니다. 고객사 맞춤형으로 제작이 필요한 기능이라 구축형으로 제공이 필요할 것이라 생각되었지만, 고객사는 한정된 예산으로 구축까지는 할 수 없을 것을 확인하게 되었습니다. 비즈스프링은 어떻게 대응할 수 있을지 고민하던 끝에 컨버전(Conversion) 전환 추적 시스템 서비스 사용을 제안했습니다.
| 컨버전(Conversion)™ 서비스란? 모든 광고 매체의 기여도를 놓치지 않고 추적하는 서비스로, 온라인 광고를 효율적/효과적으로 집행하실 수 있는 분석 서비스 입니다. – 서비스 소개서 (바로가기) |
왜 컨버전(Conversion)™ 서비스를 제안했나요?
인터뷰를 통해 확인된 고객의 니즈(Needs)는 아래와 같이 정리할 수 있습니다.
- 인플루언서 게시물별 자사 사이트로 유입된 횟수와 유입 후 전환 성과를 분석할 수 있을 것
- 인플루언서 게시물에 배포할 (추적코드가 포함된) 링크URL을 자사 인플루언서 관리 페이지에서 배포할 수 있을 것
- 수집된 게시물별 유입/전환 성과를 자사 저장소에서 쉽게 가공 및 조회할 수 있도록 데이터를 가져갈 수 있을 것
비즈스프링이 제공하는 컨버전 서비스는 (UTM와 유사하게)랜딩URL 뒤 파라미터 영역에 3가지 코드를 통해 광고 성과를 수집하는데요, 컨버전 서비스의 장점은 ①별도의 추적코드 등록 없이도 일부분 자유롭게 코드값을 설정 및 수집할 수 있으며, ②XML을 통해 데이터 가져가기가 가능합니다.
이러한 장점을 활용하여 별도의 구축 없이 고객이 필요로 하는 기능을 제공할 수 있어, 컨버전 서비스를 제안했습니다.
어떻게 컨버전(Conversion)™ 서비스를 활용하나요?
1. 분석 환경 세팅
먼저 최종 유입 및 전환이 발생하는 홈페이지에 컨버전 스크립트를 설치합니다.
또한 고객이 제공하는 상품 중 분류하고 싶은 카테고리별 추적코드(BSPRG)를 미리 등록해놓습니다.
* 기존 컨버전에서 활용하는 매체코드값(BSPRG)은 광고매체를 구분하기 위해 비즈스프링에서 미리 등록해놓고 사용하는 코드입니다.
* 사용자 요청에 맞춰 카테고리별 추적코드(BSPRG)는 비즈스프링과 협의하에 비즈스프링에서 등록해드립니다.
ㄱ
2. 추적코드 배포 환경 설정 및 서비스 적용
고객사 인플루언서 관리 페이지에서 인플루언서가 게시물 등록 완료 시, 컨버전 추적코드가 포함된 URL이 배포되도록 설정합니다.
* 최종 링크 발급 시, 게시물 분류를 위한 코드값(BSCCN1)이 내부 규칙에 맞게 생성되도록 설정합니다.
(컨버전 서비스에서 BSCCN1으로 설정된 코드값은 선등록 되어있지 않아도, 설정된 값에 맞게 수집합니다.)
| <최종 배포 URL 예시> https://bizspring.co.kr/?BSCPN=ADMIN&BSPRG=CATEGORY1&BSCCN1=blog_A12345 계정별 고유값 상품별 코드값 블로그 분류를 위한 코드값(임의 설정 가능) |
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3. 성과 분석 및 데이터 가져가기
위와 같이 배포하여 수집된 성과는 컨버전 서비스의 리포트에서 성과를 확인할 수 있습니다.
또한 XML을 활용하면 리포트에 보여지는 게시물별 성과 데이터를 그대로 추출하여 가져가, 고객 용도에 맞춰 데이터를 변환 및 사용할 수 있습니다.
컨버전(Conversion)™ 솔루션 활용 더 보기
컨버전(Conversion)™ 솔루션 활용 더 보기위와 같은 방법으로 컨버전(Conversion)™ 서비스를 활용하도록 제안한 내용은 고객께서 만족하였고, 현재는 컨버전 서비스의 도입과 활용을 준비 중에 있습니다.
물론 이러한 방법은 고객이 직접 설정하고 준비해야할 내용이 많아, 고객사 맞춤형으로 구축된 솔루션만큼 편리하지는 못합니다. 다만 모든 고객들이 맞춤형 솔루션을 구축할 수 없기에, 비즈스프링은 고객사 상황에 맞춰 현재 고객 입장에서 가장 적합한 방법의 해결 방안을 제시하며 고객의 비즈니스 고민 해결에 적극적으로 앞장서고 있습니다.
이처럼 비즈스프링은 20년 이상의 업력과 노하우를 바탕으로, 고객들의 데이터 고민을 해결할 수 있습니다. ‘이런건 당연히 안되겠지?’ 싶어서 물어보지 못했던 고민들이 있으시다면, 망설이지 마시고 언제든지 편하게 물어봐주세요.
문의하기 02-6919-5516 | 
sales@bizspring.co.kr
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