성과형 광고가 일상이 된 지금, 마케터들이 광고 성과를 바라보는 기준도 빠르게 바뀌고 있습니다. 단순히 얼마나 노출됐는지보다, 이 광고가 실제 전환으로 이어졌는지가 더 중요해졌습니다. 검색·SNS 광고를 넘어 RTB(Real-Time Bidding) 기반의 프로그래매틱 광고 비중이 커지면서, 마케터들은 점점 더 많은 매체와 데이터를 동시에 관리해야 하는 환경에 놓였습니다.
이제 중요한 것은 매체를 하나 더 늘리는 것이 아니라, 흩어진 성과를 한 흐름으로 보고 판단할 수 있는지입니다.
성과 중심 광고 환경에서 주목받는 RTB 하우스
RTB 하우스(RTB House)는 글로벌 커머스 기업에서 오랫동안 활용되어 온 대표적인 성과형 DSP 광고 매체입니다. 유저 행동 데이터를 기반으로 구매 가능성이 높은 타겟을 선별하고, 머신러닝 기반 입찰 최적화를 통해 전환 중심의 광고 운영이 가능하다는 점이 강점입니다. 단순 노출이 아닌 ‘전환 가능성’을 기준으로 광고를 운영할 수 있어, 성과를 중요하게 보는 광고주들에게 꾸준히 선택받아 왔습니다.
AIR, 여러 매체 성과를 한눈에 관리하는 통합 리포트
AIR(매체 통합 리포트)는 네이버, 구글, 카카오, Meta, TikTok 등 다양한 광고 매체의 성과 데이터를 한 곳에 모아 통합 리포트로 제공하는 비즈스프링의 광고 성과 관리 솔루션입니다. 매체별 관리자 페이지에 각각 접속해 데이터를 확인하고 수작업으로 취합하던 번거로운 과정을 없애고, AIR 하나로 광고 성과를 일관된 기준에서 확인할 수 있습니다.
이미 AIR를 통해 주요 광고 매체 성과를 관리하고 있는 마케터들은, 성과 중심 DSP 매체의 데이터까지 함께 보고 싶어 했습니다. 이러한 니즈를 반영해, 비즈스프링은 이번에 RTB 하우스 매체 연동을 새롭게 추가했습니다.
RTB 하우스 연동으로 달라지는 AIR 활용 방식
RTB 하우스가 AIR에 연동되면서, 성과형 DSP 매체의 데이터를 검색·SNS·디스플레이 광고 성과와 나란히 확인할 수 있게 되었습니다. 로그인 한 번으로 매체별 성과 흐름을 파악할 수 있어, 전환 중심 캠페인의 성과를 보다 입체적으로 분석하고 운영 판단까지 빠르게 이어갈 수 있습니다.
또한 AIR는 단순히 수치를 보여주는 도구를 넘어, 마케터가 전략적 판단을 내릴 수 있는 기반을 제공합니다. 예를 들어 RTB 하우스 성과 데이터를 기존 캠페인과 비교해 성과가 낮은 세그먼트를 식별하고, 예산과 입찰 전략을 재배치해 전환 최적화를 실행할 수 있습니다. 통합된 데이터를 통해 캠페인을 효율적으로 검토하고 최적화 할 수 있도록 돕는 것이 AIR의 핵심 역할입니다.
RTB 매체 연동 확장이 가져오는 AIR 도입 효과
RTB 매체 연동은 단순히 연동 매체 수가 늘어난 것이 아니라, AIR의 활용 가치를 한층 더 분명하게 만듭니다.
- 검색·디스플레이·RTB 광고 성과를 한 화면에서 확인
- 매체별·캠페인별 성과를 동일한 기준으로 비교 분석
- 전체 광고 채널 관점에서 예산 배분과 성과 판단 가능
- 데이터 취합·리포트 작성 시간 대폭 절감
광고 운영 환경이 복잡해질수록, AIR의 가치는 더욱 커집니다. 이제 중요한 것은 얼마나 많은 매체를 운영하느냐가 아니라, 흩어진 데이터를 얼마나 효율적으로 연결하고 활용하느냐입니다.
RTB 하우스 연동으로 한층 강화된 비즈스프링 AIR와 함께, 복잡한 광고 성과 데이터를 보다 단순하게 관리해 보세요. 앞으로도 비즈스프링은 마케터들의 다양한 니즈를 반영해, AIR에 연동 가능한 매체를 지속적으로 확장하며 더 넓은 광고 성과 분석 환경을 제공할 예정입니다.
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