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구글이 3월에 밝혔던 “개인 앱을 연결한 이용자의 AI 모드에는 광고가 없다”는 입장을 바꿨습니다. 구글은 개인 인텔리전스를 켠 이용자의 AI 모드에서 광고 시험을 시작한다고 확인했습니다. 개인 인텔리전스(Personal Intelligence)는 이용자가 Gmail 같은 자신의 앱을 연결해 AI 답변을 자신에게 맞추는 구글의 기능이고, AI 모드(AI Mode)는 구글 검색 안에 있는 대화형 AI 답변 화면입니다. 이 소식은 2026년 10월 19일 검색 업계 매체 Search Engine Roundtable이 구글이 Search Engine Land에 밝힌 발언을 인용해 전했습니다.
무엇이 바뀌었나
AI 모드에 광고가 붙는 것 자체는 새로운 일이 아닙니다. 이번에 바뀐 점은 개인 앱을 연결한 이용자도 광고 노출 대상에 들어왔다는 것입니다. 구글은 “개인 인텔리전스로 앱을 연결한 이용자를 대상으로 AI 모드 검색에서 광고를 시험하기 시작한다”고 밝혔습니다. 3월에는 앱을 연결한 이용자에게는 현재 광고가 없다고 했고, 앞으로는 질의와 답변의 맥락, 이용자의 관심사에 맞춰 광고가 비슷하게 운영될 것으로 예상한다고 덧붙였습니다. 보도는 이번 시험을 그 무광고 방식을 거둔 것으로 전했습니다.
구글 검색 도움말의 개인 인텔리전스 안내에는 광고에 관한 문단이 새로 들어갔습니다. 도움말과 보도에서 확인되는 데이터 사용 원칙은 다음과 같습니다.
- 광고는 Gmail 받은편지함이나 구글 포토 보관함의 내용을 직접 바탕으로 삼지 않습니다.
- 다만 연결된 앱에서 얻은 요약, 발췌, 추론은 답변을 맞추는 데 쓰이고, 같은 정보가 광고를 보여 주는 데에도 쓰일 수 있습니다.
- 광고주는 이용자가 연결한 앱에 접근하지 못합니다.
- 인종, 종교, 성적 지향, 건강 같은 민감 범주는 광고 맞춤에 쓰지 않습니다.
- 이용자는 언제든 설정에서 앱 연결을 해제할 수 있습니다.
실무에서 달라지는 점
답변 화면 안 광고가 ChatGPT에 이어 구글로 넓어지고 있습니다. 광고주의 관점에서 정리하면 과제가 두 가지 생깁니다.
첫째는 답변 화면에서 시작된 방문을 구분해 읽는 일입니다. 답변 화면 광고의 클릭은 검색 광고나 디스플레이 광고와 다른 맥락에서 일어납니다. 유입 표식과 전환 이벤트가 일관되지 않으면 어느 화면에서 온 전환인지 리포트에서 가려집니다. 유입 표식(UTM)은 방문이 어디서 왔는지 구분하려고 주소 끝에 붙이는 표식입니다.
둘째는 광고가 아닌 자연 노출의 관리입니다. 같은 답변 화면에는 광고와 함께 인용 출처가 노출됩니다. 광고 예산과 별개로, 우리 브랜드가 답변 안에서 어떻게 언급되는지를 측정하는 생성형 AI 검색 최적화(GEO, 생성형 AI 답변에 브랜드가 인용되도록 다듬는 일) 관리가 함께 필요합니다.
지금 점검할 세 가지
- 전환 이벤트의 일관성: 구매, 가입, 상담 신청 같은 전환(광고주가 정한 목표 행동)이 광고 매체마다 같은 정의로 태깅되어 있는지 확인합니다. 태깅은 웹사이트에 측정용 코드를 심어 방문과 전환을 기록하는 일입니다. 태그 구성이 매체마다 다르면 새 화면의 성과를 비교하기 어렵습니다.
- 유입 표식 규칙: 새 광고 화면이 열릴 때마다 UTM 규칙을 따로 만들지 않도록 전사 공통 규칙과 예외 규칙을 문서로 정리합니다.
- 자연 노출 모니터링: 광고 성과와 별개로 주요 질문에서 우리 브랜드가 AI 답변에 언급되는지 정기적으로 측정합니다.
당사 솔루션과의 연결 (참고)
펼쳐서 보기
아래는 구글이 언급한 내용이 아니라 당사의 관점입니다. 측정 태그를 설치하고 점검하는 일은 TagMan(GTM 기반 태그 설치·운영 관리 서비스)과 그 태깅관리 구독 상품인 TagOps가 맡는 영역이고, 여러 광고 매체의 성과를 한곳에서 비교하는 일은 비즈스프링 AIR(광고 매체 통합 리포팅)가 맡는 영역입니다. AI 답변에서 브랜드가 언급되는지 진단하는 일은 GEOcare.ai가 맡습니다. 구글 AI 모드 광고가 국내에서 언제 어떤 형식으로 열릴지는 확인되지 않았으므로, 위 점검은 도입 시점과 관계없이 지금 준비할 수 있는 항목으로 제안드립니다.
확인되지 않은 사항
한국에서 개인 인텔리전스와 AI 모드 광고가 적용되는지, 광고주가 노출을 제어하는 방법, 광고 형식과 시험 규모, 광고 노출이 클릭과 전환 성과에 미치는 영향은 현재 공개된 자료로 확인되지 않았습니다. 구글이 Search Engine Land에 입장을 밝힌 정확한 날짜도 보도에는 ‘금요일’로만 나옵니다. 구체적인 일정과 조건은 구글의 공식 안내를 확인하시기 바랍니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
개인 인텔리전스를 켜지 않은 이용자의 AI 모드에도 광고가 나오나요?
AI 모드에 광고가 붙는 것 자체는 이번이 처음이 아닙니다. 이번에 바뀐 점은 개인 앱을 연결한 이용자도 광고 시험 대상에 들어왔다는 것입니다.
Gmail이나 구글 포토의 내용이 그대로 광고에 쓰이나요?
구글 검색 도움말은 광고가 Gmail 받은편지함이나 구글 포토 보관함의 내용을 직접 바탕으로 삼지 않는다고 설명합니다. 다만 연결된 앱에서 얻은 요약, 발췌, 추론은 광고를 보여 주는 데 쓰일 수 있습니다.
한국에서도 이 광고 시험이 적용되나요?
한국 적용 여부와 광고 형식, 시험 규모는 현재 공개된 자료로 확인되지 않았습니다. 구체적인 일정과 조건은 구글의 공식 안내를 확인하시기 바랍니다.
출처 :
1) Search Engine Roundtable, 「Google Ads Now Appear in AI Mode With Personal Intelligence」 (2026-10-19): https://www.seroundtable.com/google-ads-ai-mode-personal-intelligence-42320.html
2) Search Engine Land, 「Google begins testing ads in AI Mode for users with Personal Intelligence enabled」: https://searchengineland.com/google-begins-testing-ads-in-ai-mode-for-users-with-personal-intelligence-enabled-496990
3) Search Engine Land, 앱 연결 이용자 무광고 입장 보도 (2026년 3월): https://searchengineland.com/google-ai-mode-ad-free-personal-intelligence-471861
4) 구글 검색 도움말, 개인 인텔리전스 안내: https://support.google.com/websearch/answer/16859283?hl=en
새 광고 화면이 열려도 전환을 같은 기준으로 읽을 수 있도록 태깅 구성을 점검하려는 조직을 위해 TagMan을 안내합니다.