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OpenAI가 2026년 10월 5일, ChatGPT에서 이용자가 이미지를 만드는 과정에 이미지 중심의 시각형 광고를 시험한다고 밝혔습니다. 지금까지 ChatGPT 광고는 답변 아래에 문구와 링크로 나오는 형태였습니다. 이번 발표는 광고가 그림으로, 그것도 이미지를 생성하는 화면에 들어온다는 점에서 형식이 한 단계 달라집니다. 시험은 10월 후반부터 미국의 일부 광고주를 대상으로 진행되며, 한국 출시 일정은 발표되지 않았습니다.
무엇이 발표되었나
| 구분 | 내용(TechCrunch · Relevant Audience 보도 기준) |
|---|---|
| 형식 | 제품이 쓰이는 장면이나 제품이 가능하게 하는 경험을 보여 주는 이미지 중심 광고 |
| 표시 방식 | 이용자가 만드는 이미지와 분리해 표시, 광고임을 명확히 구분 |
| 답변 영향 | OpenAI는 광고가 ChatGPT 답변에 영향을 주지 않는다고 밝힘 |
| 시기 · 대상 | 2026년 10월 후반, 미국 일부 광고주 |
| 확인되지 않음 | 가격, 이미지 규격, 참여 광고주 명단, 광고 관리 화면 구매 가능 여부, 이용자의 광고 끄기 가능 여부, 한국 일정 |
광고 효과를 재는 외부 파트너도 함께 거론되었습니다(헤드라인 기준 20곳, 명단상 22곳). 광고주 서버가 전환 정보를 광고 플랫폼에 직접 보내는 전환 API(CAPI) 연동, 광고 클릭 뒤의 구매를 어느 광고 덕분인지 나누어 배정하는 어트리뷰션, 광고가 없었다면 생기지 않았을 추가 전환을 가리는 증분 효과(인크리멘털리티) 실험, 광고 노출 환경의 적합성 평가가 그 범주입니다.
성과 수치는 어떻게 읽어야 하나
파트너사가 공개한 사례 수치가 함께 소개되었습니다. 예를 들어 한 광고주의 어트리뷰션 기준 전환당 광고비(CPA)가 유료 검색 평균보다 15.3% 낮았다는 내용이 있습니다. 그러나 광고비, 집행 기간, 표본 규모, 계산 방법이 공개되지 않았고 독립적으로 검증된 수치도 아닙니다. 또한 광고를 클릭하지 않고 보기만 한 뒤 발생한 전환(뷰스루 전환)이 포함된 수치는 광고의 인과 효과를 입증하지 않습니다. 한국 광고주가 자사 성과를 가늠하는 근거로 삼기는 어렵습니다.
한국 마케터에게 의미하는 것
시각형 광고는 아직 한국에서 열리지 않았습니다. 그러나 2026년 8월 한국에서 ChatGPT 광고가 정식 출시된 상태이므로, 형식이 확장되는 순서대로 한국에도 순차 적용될 가능성은 열려 있습니다. 이는 전망이며 확인된 일정이 아닙니다. 준비해 둘 수 있는 일은 세 가지입니다.
첫째, 랜딩페이지의 시각 품질입니다. 이미지 중심 광고는 클릭하는 이용자가 이미 그림으로 기대를 형성한 상태에서 들어옵니다. 광고에서 본 제품 장면과 랜딩의 첫 화면이 이어지지 않으면 이탈로 이어집니다.
둘째, 유입 구분과 전환 태그입니다. 광고 주소 끝에 붙여 유입 경로를 구분하는 꼬리표 값(UTM)을 광고 형식별로 구분하지 않으면, 문구형 광고와 시각형 광고의 성과가 한 덩어리로 섞입니다. 전환 정보를 보내는 웹사이트 추적 코드(태그)도 구글 태그 매니저(GTM) 같은 도구에서 이벤트 이름과 값이 일관되게 관리되어야 합니다. 광고 형식이 늘어날수록 광고주 쪽 기본기가 측정 품질을 좌우합니다.
셋째, 개인정보와 동의 흐름입니다. 이미지 생성 중에 이용자가 입력한 내용과 광고 클릭 뒤 수집되는 정보를 어떻게 구분해 처리하는지는 아직 공개되지 않았습니다. 사내 개인정보 처리 방침과 동의 화면이 새로운 유입 경로에도 그대로 적용되는지 미리 점검해 두는 것이 안전합니다.
광고와 AI 검색 노출은 별개입니다
TBWA 데이터랩이 모비인사이드에 기고한 글(2026년 10월 13일)은 ChatGPT 광고를 집행하더라도, 생성형 AI 답변 속에서 브랜드가 언급되고 인용되도록 콘텐츠를 개선하는 활동(GEO)은 별도로 필요하다고 주장합니다. 광고가 답변에 영향을 주지 않는다는 OpenAI의 설명과 맞닿은 논지입니다. 다만 이 글은 GEO 컨설팅 회사가 제공한 콘텐츠이므로 그 관점을 감안해서 읽어야 합니다.
용어 풀이 — 이 글에 나오는 약어와 전문용어
- UTM: 광고 유입 경로를 구분하려고 주소 끝에 붙이는 꼬리표 값입니다. 매체, 캠페인, 소재를 구분해 기록합니다.
- 어트리뷰션: 구매나 가입 같은 전환이 어느 광고 덕분인지 나누어 배정하는 계산입니다.
- 전환 API(CAPI): 광고주의 서버가 전환 정보를 광고 플랫폼에 직접 전달하는 방식입니다. 브라우저 추적이 막히는 환경을 보완합니다.
- CPA: 전환 1건을 얻는 데 든 광고비입니다.
- 뷰스루 전환: 광고를 클릭하지 않고 보기만 한 뒤 발생한 전환입니다.
- 증분 효과(인크리멘털리티): 광고가 없었다면 생기지 않았을 추가 전환입니다. 광고를 보여 준 집단과 보여 주지 않은 집단을 비교해 측정합니다.
- GEO: 생성형 AI 답변에서 브랜드가 언급되고 인용되도록 콘텐츠와 웹사이트를 개선하는 활동입니다.
- GTM(구글 태그 매니저): 웹사이트의 추적 코드를 코드 수정 없이 관리하는 도구입니다.
우리가 지금 할 수 있는 일
광고 형식이 늘어날수록 어느 광고가 전환을 만들었는지 가르는 일은 광고 플랫폼이 아니라 광고주의 태깅과 유입 구분 체계에서 결정됩니다. 비즈스프링은 TagMan/TagOps로 전환 태그와 UTM 규칙을 점검 · 정비하고, ChatAd로 OpenAI · Google · Meta 광고의 성과와 전환 누락 원인을 한곳에서 살펴보는 방식으로 이 준비를 돕습니다. 출시 일정이 확정되기 전에 현재 태그 목록과 UTM 규칙부터 점검해 두는 것이 현실적인 출발점입니다.
출처 :
- TechCrunch, 「OpenAI launches visual ads that appear alongside image generation results」 (2026-10-05) — https://techcrunch.com/2026/10/05/openai-launches-visual-ads-that-appear-alongside-image-generation-results/
- Relevant Audience, 「OpenAI names 20 ChatGPT Ads measurement partners and tests image-led ads in the US」 — https://www.relevantaudience.com/ai/chatgpt-ads-measurement-partners-image-ads/
- 모비인사이드(TBWA 데이터랩 제공), 「ChatGPT 광고 도입, 그럼에도 GEO가 필요한 이유」 (2026-10-13) — https://www.mobiinside.co.kr/2026/10/13/chatgpt-ads-geo-integrated-strategy/
자주 묻는 질문 (FAQ)
ChatGPT 시각형 광고는 한국에서 언제 쓸 수 있나요?
발표된 일정은 없습니다. 현재는 10월 후반부터 미국 일부 광고주를 대상으로 시험 중입니다.
CPA 15.3% 감소 수치를 믿어도 되나요?
광고비 · 기간 · 표본 · 계산 방법이 공개되지 않은 파트너 제공 사례로, 독립 검증된 수치가 아닙니다.
한국 광고주는 무엇을 준비해야 하나요?
랜딩페이지의 이미지 품질, 광고 형식별 UTM과 전환 태그, 개인정보 동의 흐름 세 가지를 먼저 점검하는 것이 합리적입니다.