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OpenAI는 2026년 9월 23일 공식 블로그를 통해 ChatGPT 광고를 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남, 대만 7개 시장으로 확장한다고 발표했다. 이번 확장으로 ChatGPT 광고는 전 세계 60개국 이상에서 운영되는 규모에 이르렀으며, 호주, 뉴질랜드, 일본, 한국, 인도 등 기존 아시아태평양 시장은 이번 확장 이전부터 이미 활성 상태였다는 사실이 다시 확인됐다. 여기서 ChatGPT 광고란 ChatGPT의 대화 화면 안에 노출되는 OpenAI의 광고 상품을 가리킨다.
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ChatGPT 광고, 동남아시아 7개국과 대만으로 확장
이번 발표는 2026년 8월 18일 유럽 확장 발표 이후 약 다섯 주 만에 나온 것으로, OpenAI가 지역별로 순차적인 확장 일정을 운영하고 있다는 점을 보여준다. OpenAI는 구독과 API 매출이 중심이던 사업 구조에 광고를 세 번째 수익원으로 더하는 과정에 있으며, 60개국이라는 누적 운영 규모는 이 사업이 시험 단계를 지나 지역별 정식 운영 체계로 넘어가고 있음을 나타내는 지표로 읽힌다.
이번 신규 확장 대상인 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남은 인구 규모와 모바일 사용 비중이 높은 시장으로 꼽히며, 대만은 별도 시장으로 함께 추가됐다. 반면 호주, 뉴질랜드, 일본, 한국, 인도는 이번 명단에 포함되지 않았는데, 이는 새로 열리는 시장이 아니라 이미 운영 중인 시장이기 때문이다. 즉 OpenAI의 아시아태평양 전략에서 한국은 신규 진입 대상이 아니라 기존 운영국으로 분류되어 있다.
광고주 집행 경로와 에이전시 파트너 체계
OpenAI는 이번 발표에서 광고주가 ChatGPT 광고를 집행하는 방법으로 네 가지 경로를 제시했다. 첫째는 OpenAI 광고솔루션팀에 직접 접근하는 방식이고, 둘째는 dentsu, Havas Media, Omnicom, Publicis, WPP 등 공식 지정된 에이전시 파트너를 통하는 방식이다. 셋째는 기술 파트너를 통한 연동이며, 넷째는 적격 사업자가 대행사 없이 직접 운영하는 자가관리형 광고관리자, 즉 Self-serve Ads Manager다.
이 네 가지 경로가 의미하는 바는 단순하지 않다. 세계 최대 규모의 광고 지주회사 다섯 곳이 공식 파트너 명단에 이름을 올렸다는 것은, 이미 대형 광고주들이 기존 대행사 관계를 그대로 유지한 채 ChatGPT 광고 예산을 집행할 수 있는 통로가 마련됐다는 뜻이다. 이는 과거 Google Ads나 Meta 광고가 초기 시범 단계를 지나 대행사 생태계와 자가관리형 도구를 동시에 갖춘 정규 매체로 자리 잡던 흐름과 유사한 패턴으로 볼 수 있다.
측정 타게팅 기능은 어디까지 와 있는가
2026년 9월 23일 발표문 자체는 신규 측정 기능을 구체적으로 명시하지 않았으며, 향후 몇 개월간 새로운 광고 형식과 최적화 도구, 측정 솔루션을 구축할 예정이라고만 예고했다. 다만 한 달 앞선 8월 18일 유럽 확장 발표 당시에는 이미 전환 최적화, 지역 타게팅과 Custom Audiences(맞춤 오디언스), 그리고 Pixel(픽셀)과 Conversions API(전환 API), 제3자 측정 통합 기능이 도입돼 있었다. Custom Audiences는 광고주가 보유한 고객 이메일이나 전화번호 등의 식별자를 업로드해 특정 사용자군에게만 광고를 보여주거나 제외하는 타게팅 기능이다. Pixel은 광고주 웹사이트에 심어 방문자 행동을 브라우저 단에서 추적하는 자바스크립트 코드이며, Conversions API는 광고주의 서버가 OpenAI 서버로 구매나 가입 같은 전환 이벤트를 직접 전송하는 서버 간 측정 방식으로, 브라우저 기반 추적 차단이 늘어나는 환경에서 픽셀보다 안정적인 추적 경로로 알려져 있다. 이번 동남아시아, 대만 확장 지역에 이 기능들이 한국과 동일한 수준으로 동시에 제공되는지는 발표문에 명시되지 않아 확인되지 않는다.
한국 시장, 확장 발표 이전부터 활성 상태
한국은 2026년 3월 Criteo가 OpenAI의 첫 광고기술 파트너로 선정된 이후, 2026년 6월 기준 영업이 확대된 상태였다. 이는 이번 동남아시아, 대만 확장 발표보다 여러 달 앞선 시점으로, 국내 광고주가 이미 ChatGPT 광고 집행 경로에 접근할 수 있었다는 뜻이다. 따라서 이번 발표를 두고 한국 시장 관점에서 중요한 지점은 새로운 시장이 열렸다는 사실이 아니라, OpenAI가 에이전시 파트너와 기술 파트너 생태계를 계속 넓히며 광고 사업을 정식 매체 수준으로 키워가고 있다는 흐름 그 자체다.
이 흐름은 국내 대행사와 광고기술 업체의 경쟁 구도에도 영향을 준다. 글로벌 대형 에이전시가 공식 파트너로 자리 잡는 사례가 늘어날수록, 국내에서 ChatGPT 광고를 제안하는 쪽도 자사가 직접 접근 경로를 쓰는지, 글로벌 에이전시 파트너를 통해 집행하는지, 혹은 기술 파트너 연동을 활용하는지를 명확히 설명해야 하는 상황에 놓이게 된다.
국내 마케터와 데이터 담당자가 점검할 사항
Google Ads, Meta, 네이버, 카카오 광고를 하나의 태깅, 전환측정 체계 안에서 관리해 온 조직이라면, ChatGPT 광고 유입 역시 같은 체계 안에서 Pixel과 Conversions API 기준으로 통합 측정할 준비를 점검할 필요가 있다. 특히 Conversions API는 서버 간 전송 방식이어서 브라우저 추적 차단의 영향을 덜 받는다는 점에서, 기존 전환측정 설계에 추가하는 방향을 검토할 만하다.
다만 동남아시아나 대만 지역을 대상으로 교차 국가 캠페인을 계획하는 조직이라면 주의할 부분이 있다. Custom Audiences, 지역 타게팅, Pixel과 Conversions API 연동이 신규 지역에서 한국과 동일한 수준으로 제공되는지는 이번 발표에 명시되어 있지 않다. 또한 OpenAI는 향후 몇 개월간 새로운 광고 형식과 최적화 도구, 측정 솔루션을 추가로 선보이겠다고 예고했을 뿐 구체적인 내용과 시기는 밝히지 않았으며, 국내 집행 규모의 최신 수치 역시 이번 발표에 포함되어 있지 않다. 이 세 가지는 모두 추후 공식 발표를 통해 확인이 필요한 영역으로 남아 있다.
비즈스프링은 ChatAd를 통해 국내 광고주의 ChatGPT 광고 운영과 측정 준비를 지원하고 있다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
한국에서도 이번에 ChatGPT 광고가 새로 열리는가
아니다. 한국은 이번 동남아시아, 대만 확장 이전부터 이미 ChatGPT 광고가 활성화된 시장이며, 이번 발표는 기존 활성 상태를 다시 확인한 것이다.
ChatGPT 광고를 집행하는 경로에는 무엇이 있는가
OpenAI 광고솔루션팀 직접 접근, dentsu, Havas Media, Omnicom, Publicis, WPP 등 공식 에이전시 파트너, 기술 파트너, 적격 사업자를 위한 자가관리형 광고관리자 네 가지 경로가 있다.
신규 확장 지역에서도 전환 측정이나 맞춤 오디언스를 쓸 수 있는가
2026년 9월 23일 발표문에는 신규 지역의 측정 기능 제공 여부가 구체적으로 명시되지 않았으며, OpenAI는 향후 몇 개월간 새로운 형식과 측정 솔루션을 추가하겠다고만 예고했다.
ChatGPT 광고의 운영 경로와 측정 체계를 정리해 둔 자료가 있습니다.
출처 :
- OpenAI 공식 블로그, 「ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan」(2026년 9월 23일) https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-southeast-asia-taiwan/
- OpenAI 공식 블로그, 「ChatGPT Ads expands across Europe」(2026년 8월 18일) https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/
- 이데일리, 「국내 광고주도 챗GPT 광고 가능…크리테오, 한국 영업 확대」(2026년 6월 23일) https://edaily.co.kr/News/Read?mediaCodeNo=257&newsId=03076646645484672