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구글애즈(Google Ads)가 2026년 10월 12일부터 광고주 웹사이트에 적힌 쿠폰 · 할인 정보를 자동으로 찾아 광고의 프로모션 에셋(광고에 덧붙는 할인 · 쿠폰 문구 요소)으로 적용하고 있습니다. 광고 문구의 출처가 광고 계정에서 랜딩페이지(광고를 클릭하면 도착하는 페이지)로 넓어지는 변화입니다.
무엇이 바뀌었는가
구글이 광고주에게 보낸 안내 메일에 따르면, 구글애즈는 10월 12일부터 웹사이트의 쿠폰과 할인 등 “고품질 프로모션”을 자동으로 식별 · 추출해 캠페인에 직접 적용합니다. 구글의 예시는 랜딩페이지에 적힌 “검은색 스웨터 20% 할인” 같은 문구가 검색 결과에 할인 정보로 표시되는 경우입니다.
| 항목 | 내용(안내 메일 · 매체 보도 기준) |
|---|---|
| 시행일 | 2026년 10월 12일 |
| 대상 캠페인 | 위치 에셋(광고에 매장 위치를 붙이는 요소)이 연결된 검색 캠페인 또는 퍼포먼스맥스 |
| 제외 조건 | 프로모션 에셋을 이미 직접 등록한 캠페인 |
| 방식 | 옵트아웃(기본값 켜짐, 원하지 않으면 직접 끔) |
| 끄는 위치(매체 보도) | 계정 단위 자동화 에셋 설정에서 Automated Promotions를 Off |
퍼포먼스맥스는 구글의 검색 · 유튜브 · 디스플레이 통합 자동화 캠페인입니다.
기본값은 켜짐입니다
이 기능은 옵트아웃(기본값이 켜져 있고, 원하지 않으면 직접 끄는 방식)입니다. 별도 조치가 없었다면 대상 캠페인은 10월 12일에 자동으로 가입되었습니다. 매체 보도에 따르면 끄려면 계정 단위 자동화 에셋 설정에서 Automated Promotions를 Off로 바꿉니다. 다만 구글 도움말 문서에는 이 기능 전용 끄기 절차가 따로 적혀 있지 않으므로, 실제 위치는 각자의 계정에서 확인해야 합니다.
실무에서 점검할 세 가지
첫째, 랜딩페이지의 오래된 문구를 정리합니다. 종료된 행사 문구, 조건이 빠진 할인율, 지역 · 기간 한정 혜택이 페이지에 남아 있으면 광고에 노출될 수 있는 후보가 됩니다. 구글은 사이트의 프로모션 정보를 최신으로 유지하거나, 정확히 통제하려면 프로모션 에셋을 직접 등록하라고 안내합니다.
둘째, 어떤 문구가 실제로 나갔는지 확인합니다. 노출되지 않은 에셋은 에셋 보고서에 나타나지 않으므로, 노출이 시작된 뒤 에셋 목록에서 구글이 자동으로 추가한 항목을 주기적으로 열어 봐야 합니다.
셋째, 성과 지표를 변경 전후로 비교할 수 있게 기준 시점을 기록합니다. 전환값 · 광고수익률(ROAS) · 전환 추적에 미치는 영향은 현재 공개된 출처에 언급이 없으므로, 좋아질지 나빠질지는 단정할 수 없고 계정별 측정으로 확인해야 합니다.
우리 제품과의 연결
이 점검은 TagMan/TagOps(태그 설치와 전환 태깅 점검), AIR(여러 매체 성과를 한곳에 모으는 통합 리포팅), ChatAd(여러 광고 매체를 한곳에서 운영 · 점검하는 에이전트)가 맡는 영역과 맞닿아 있습니다. 변경 시점 전후의 전환 태그 정상 여부를 확인하고, 매체 성과를 같은 기준으로 비교하는 데 쓸 수 있습니다. 다만 이는 제품의 설명에 기반한 활용 방향이며, 이 기능에 대한 실제 고객 적용 사례는 아닙니다.
아직 확인되지 않은 사항
- 한국 계정과 한국어 사이트에도 동일하게 적용되는지 여부는 확인되지 않았습니다. 안내 메일은 “일부 광고주”에게 발송된 것으로 보도되었습니다.
- “고품질” 프로모션을 판정하는 기준, 만료되었거나 분쟁이 있는 오퍼의 처리 방식, 사이트를 읽어 가는 주기는 공개되지 않았습니다.
- 위 내용은 구글 도움말과 매체 보도를 기준으로 하며, 실제 적용 여부와 화면 구성은 계정에 따라 다를 수 있습니다.
출처 :
- Google 광고 고객센터, 「About account level automated assets」 — https://support.google.com/google-ads/answer/7175034
- Search Engine Roundtable, 「Google Ads To Automated Promotions For Search & PMax Campaigns Soon」 (2026-10-05) — https://seroundtable.com/google-ads-automated-promotions-october-12-42223.html
- Search Engine Roundtable, 「New Google Ads Automated Promotions」 (2026-09-07) — https://www.seroundtable.com/google-ads-automated-promotions-42006.html
- PPC Land, 「Google Ads will auto-apply website coupons to some campaigns from October 12」 (2026-10-06) — https://ppc.land/google-ads-will-auto-apply-website-coupons-to-some-campaigns-from-october-12/
자주 묻는 질문 (FAQ)
모든 캠페인에 자동 프로모션이 적용되나요?
위치 에셋이 연결된 검색 · 퍼포먼스맥스 캠페인 가운데 프로모션 에셋이 없는 캠페인이 대상입니다.
자동 프로모션을 끄려면 어떻게 하나요?
매체 보도에 따르면 계정 단위 자동화 에셋 설정에서 Automated Promotions를 Off로 바꿉니다. 구글 도움말에는 전용 절차가 따로 없어 계정에서 직접 확인이 필요합니다.
성과가 좋아지나요?
현재 공개된 출처에는 언급이 없어 단정할 수 없고, 변경 전후 기준 시점을 정해 계정별로 측정해야 합니다.