최적의 고객 여정을 위한 분석 : 기여분석
기여분석은 최종 전환을 일으킨 광고/캠페인을 파악하는 과정을 뜻합니다. 즉, 운영중인 광고 매체 혹은 캠페인의 기여도를 분석하는 것으로 마케팅 성과에서 어떤 광고 매체가 영향을 미쳤는지 분석하는 것을 뜻합니다. 이러한 분석을 통해 보완해야할 매체나 고객 터치포인트 등을 알 수 있습니다.
기여도분석모델
신규 광고매체의 영향력은 어떻게 평가할 수 있을까요?
신규 매체가 마케팅 성과에 얼마나 영향력이 있는지 어떻게 평가해야 할까요? 저는 다음과 같은 작업이 선행되어야 한다고 생각합니다. 1. 관여가치의 정의 2. 매체 기여도 분석의 표준 기여도 모델을 통한 광고매체 성과 측정 3. 클릭 또는 방문별 관여가치를 통해 마케팅 최적화 그룹을 지정
[분석/마케팅] 온라인 마케팅 성과 기여도 분석의 모든것 (1편)
온라인 광고매체가 많아지고 구매 패턴도 다양해 광고가 효과적인지 판단하기 너무 어려워졌습니다. 효율적이고 효과적인 광고매체의 선택과 캠페인 계획을 세우기 위해서 다양한 광고매체를 ‘어떻게 분석’하면 좋겠는가,,? 해서 나온 모델들이 ‘마케팅 성과 기여도 모델’에 의한 분석 방법입니다.