[독후감] messy(메시)
‘경제학 콘서트’의 저자가 쓴 책이라고 해서 별다른 생각 없이 집어 든 책의 이름은 ‘MESSY(메시)’ 이다. 책의 요점을 먼저 말하자면 – 잘 정리 되고, 조직화 되고, 계획되어 있어야만 좋은 성과를 낼 수 있다고 알려져 있는데, 모두가 그렇지는 않으며 특히나 창의와 혁신의 관점에서는 그 반대인 경우가 많다. – 라는 내용이다. 이렇게 정리하면 뻔한 내용인… 더 보기 »[독후감] messy(메시)
인사이트
[마케팅 전략] 소셜 미디어 시대의 소비자 행동 모델 SIPS 편
SIPS는 sympathize(공감), identify(확인), participate(참가), share(공유)의 약자이며, 소셜 미디어 시대의 새로운 소비자 행동 모델입니다. 광고는 공감을 중시하여 고객을 기업 활동에 참가시키며 자연스럽게 정보를 전파하는 방식이 특징입니다.
신규 광고매체의 영향력은 어떻게 평가할 수 있을까요?
신규 매체가 마케팅 성과에 얼마나 영향력이 있는지 어떻게 평가해야 할까요? 저는 다음과 같은 작업이 선행되어야 한다고 생각합니다. 1. 관여가치의 정의 2. 매체 기여도 분석의 표준 기여도 모델을 통한 광고매체 성과 측정 3. 클릭 또는 방문별 관여가치를 통해 마케팅 최적화 그룹을 지정
[마케팅] 신규 광고매체의 영향력은 어떻게 평가할 수 있을까요?
신규 매체가 마케팅 성과에 얼마나 영향력 있는지 어떻게 평가해야 할까요? 저는 광고매체를 평가하기 위해 3가지 작업이 필요합니다. 1. 관여가치의 정의 2. 매체 기여도 분석의 표준 기여도 모델을 통한 광고매체 성과 측정 3. 클릭 또는 방문별 관여가치를 통해 마케팅 최적화 그룹을 지정
[마케팅 기법] 비즈니스 성과 지표 측정 AARRR
오늘은 마케터라면 꼭 알아야 하는 일명 ‘AARRR’ 기법에 대해 알아보겠습니다. AARRR은 acquisition(획득), Activation(활동), Retention(유지/재방문), Referral(추천), Revenue(구매)의 약자입니다.
[독후감] 인간의 본능과 이기심 / 테레즈 라캥
들어가며 책을 읽고 글을 쓰기에 앞서 몇 가지 기사들이 떠오른다. 굶어 죽을 위기에 처한 개가 너무 배고파 자신의 새끼를 먹었다는 내용의 기사, 또 하나는 북극곰이 너무 굶주린 나머지 자기 새끼를 잡아먹었다는 기사. 비극이다. 오죽했으면 자기 새끼를 먹었을까 하는 생각이 든다. 온난화의 비극…새끼 북극곰을 잡아먹는 북극곰 하지만 우리는 생존을 위해 자신의 새끼를… 더 보기 »[독후감] 인간의 본능과 이기심 / 테레즈 라캥
[마케팅] 매크로/마이크로 컨버전 이야기
매크로 컨버전과 마이크로 컨버전 정리는 진행 중인 마케팅을 통해 회원가입을 위한 방문인지 이벤트 참여를 위한 방문인지 직접적인 구매를 위한 방문인지 등 마케팅 별 고객의 목적을 파악할 수 있습니다. 더 나아가 조직의 전략과 마케팅 목표 달성에 얼마나 기여하는지를 파악할 수 있습니다.
[마케팅] 소비자 구매행동이론 AISAS
소비자가 어떤 과정을 거쳐 물건을 사는지 알 수 있도록 소비자 구매 행동 이론인 ‘AISAS’에 대해 알아보겠습니다. AISAS는 소비자 구매 행동 패턴으로 소비자가 상품에 대한 정보를 직접 검색하고 그 상품에 대한 자신의 경험을 공유하는 현 사회의 소비 단계를 설명하는 이론입니다.
[독후감] 사피엔스 중 상상속의 질서에 대하여
들어가며 최근 – 이미 작년이 되어버렸지만 – ‘사피엔스’의 저자 ‘유발 하라리’를 초빙하여 TV에서 강연하는 것을 보게 될 정도로 책 ‘사피엔스’는 상당한 관심을 끌었다. 저자가 하나의 생물학적 ‘종’으로서 인간을 다루기는 하는데 생물학적, 역사적, 철학적, 문화적, 정치적 등 여러 관점에서 색다른 시각을 제시하면서 이야기를 풀어나가면서도, ‘사피엔스’ 종이 과거부터 지금까지 변하지 않고 바라왔던… 더 보기 »[독후감] 사피엔스 중 상상속의 질서에 대하여
[2017년 디지털 마케팅 트렌드 TOP5]
[2017년 디지털 마케팅 트렌드 TOP5] 키워드로 보는 2017년 디지털 마케팅 트렌드 TOP5! 2016년과 어떤 차이점이 있을까요?